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              网络棋牌台子-網易進軍地方棋牌背后:棋牌游戲精品化
              时间: 2020-07-15浏览次数:

              吃雞大戰首輪領先的網易用《荒野行動》注冊用戶過億的消息在游戲媒體刷了屏,就在同一時間,一款打著“網易首款棋牌手游”、名為《網易成都棋牌app在哪里举报棋牌》的游戲正式上線。經歷三個季度連續游戲營收下滑,網易還是瞄上了地方棋牌的蛋糕。

              營收的壓力

              今年9月网络棋牌台子,《網易游戲的中年危機》一文明確揭露了網易在自家端游IP耗盡的情況下,面臨產品可持續成功的困擾。雖然11月發布的網易2017Q3財報顯示凈收入、凈利潤雙雙好于預期网络棋牌台子,但背后是網易考拉等電商業務的功勞。而2017年前三季度在線游戲業務營收從107.35億元到94.3億元再到81.12億元,始終在下滑。

              原因很簡單,青黃不接。老游戲疲軟、新游戲沒法抗大旗。想要財報變得好看,單靠老游戲還不夠,怎么辦?《網易成都棋牌》應運而生,地方棋牌的蛋糕成了網易瞄準的新方向。

              地方棋牌的市場

              做地方棋牌雖然是人民喜聞樂見的類型,但與網易堅持的精品路線似乎出現了偏差。從聯眾、騰訊、邊鋒等為主的大廳公共棋牌模式,到JJ游戲的棋牌競技比賽模式,再到2016年針對地方市場開發的房卡模式,棋牌游戲一直是來錢的生意。

              公共棋牌領域早就被騰訊統治,現在入局顯然是不現實的。《歡樂斗地主》、《JJ斗地主》在Appstore排名長期保持靠前且非常穩定。

              據《2016中國地方性棋牌游戲發展報告》顯示:2016年棋牌游戲行業規模達到58.6億元,用戶規模達2.58億。艾瑞咨詢發布《2016中國地方特色棋牌游戲行業白皮書》提到,2016年,中國特色地方棋牌游戲市場規模達到了38.4億元,地方特色棋牌游戲用戶PC端規模約1.55億人、移動端規模約1.57億人。

              2016年12月5日,昆侖萬維20億收購閑徠互娛,讓原本悶聲發大財的地方棋牌一下子成為焦點。此外還有金利科技18.41億人民幣收購微屏軟件,天神娛樂9.86億收購一花科技,深圳泰岳10.67億收購口袋科技,吸引了一大波資本和從業者入局地方棋牌。

              極光數據發布的《2017年中國地方性特色棋牌手游行業研究報告》稱,從過審手游版號數量注册送现金18棋牌來看,除2月份過審地方棋牌APP為94款外,2017年上半年每月過審棋牌數均超過百款,下半年更是以每月超過200款的速度在遞增,8月份以365款的數量位居單月最高值;從整個游戲行業來看,最近5個月的地方棋牌手游占比一直高于30%,與年初10%的水平形成鮮明對比。

              輕研發重運營

              地方棋牌的火爆離不開房卡模式的出現,也就是把線下棋牌室搬到了線上,開房(開桌)錢還便宜。《網易成都棋牌》也是采用房卡模式,還能抽取現金話費贈送。游戲中還引入了直播間功能,不過因為目前剛上線,其實提供的為CC視頻站預先錄制的游戲視頻。

              騰訊、網易這樣大公司內部有多個研發小團隊,分別探索不同的游戲類型和方向。從立項、階段性評估、各種小范圍測試,一路內部PK而來。產品能夠成功上線,也說明網易對于地方棋牌市場的看好,低投入、高回報。更關鍵的是,這一塊市場,賺了公共棋牌的騰訊尚未出手。想法很好,但網易能否如愿還需要打上問號。

              地方棋牌的房卡模式其實是主打三四線城市的熟人社交,留存率較高。眾所周知,棋牌游戲開發難度相對較低。因此這類游戲運營團隊比技術團隊更為重要,推廣通過地推也比線上有效得多。

              另一個重要的推廣模式則是代理,也就是微商的變種。通過拉人賺錢房卡差價利潤,或者廠商直接返利。隨著大量開發者入局,地方棋牌渠道資源的爭奪已經異常激烈。俗話說強龍不壓地頭蛇,網易在這些地方資源和渠道的爭奪能否跟得上,有待觀察。

              地域化細分市場的挖掘

              地方棋牌的另一個邏輯,是針對當地玩法、規則、語言偏好和消費習慣,因地制宜。上大學會有這樣的體驗,五湖四海的朋友聚在一起打牌打麻將,相互玩法規則不熟悉,需要花時間慢慢學,甚至相鄰城市的玩法規則都可能各不相同。

              符合當地文化的產品,更容易獲得當地玩家的認可和擁護,從而進一步提升留存。手游市場發展至今,IP換皮不靈了,精品和細分市場的口號也喊了很久,但真正顛覆市場的還是端游冒出了款《絕地求生》。

              地方棋牌其實給網易還有其他中小團隊帶來了新的方向网络棋牌台子,開發地域化細分市場,這有別于垂直品類細分市場。以往垂直細分市場更多談的是玩法、題材、美術等方面(比如說二次元、MOBA),而地域化細分代表了針對三四線城市的當地市場,挖掘當地獨有的玩法文化,根據他們的語言文化、消費習慣進行內容定制開發。

              打個比方,全國13.8億用戶中1000萬用戶和針對廣東省1.09億用戶抓500萬用戶。這也是廣撒網和精耕細作的區別,雖然整體用戶數量不如前者,但基于文化習慣的認同,后者留存和付費率會更高,同樣能賺很多。

              地方棋牌只是地域細分文化的代表之一。尋找符合地方文化的內容改編成游戲,挖掘當地市場,這才是網易以及一干中小游戲團隊未來所圖謀的。

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